营收仅有7500万,半年报遭遇滑铁卢,水井坊高端梦碎　　　　文|花朵财经　　大A上市公司步入半年报考试成绩。众多白酒企业,经历上半年 的调整之后,争相交还自己 的答卷。

　　这是 一个几家有缘几家愁 的时刻,换帅年仅一年,以冲击高端白酒为己任 的水井坊,交还 的答卷却不尽如人意。　　今年上半年,水井坊营收8.04亿元,同比上升近52%；净利1.03亿元,同比上升近70%。

和一季度营收数据比起,沿袭了大幅度下降 的趋势,水井坊一季度建构营收7.29亿元,同比下降21.63%,净利润1.91亿元,同比下降12.64%。　　也就是 说道,二季度,水井坊 的营收意味着为6131.82万元,较去年同期 的7.6亿元下跌91.93%；二季度 的净利润堪称 亏损8785.49万元,较去年同期盈利1.21亿元下跌172.61%。　　按照细分领域看,水井坊高端白酒销路低迷,中低端白酒 的销量也在持续下降。高不成低不就或许沦为2020年水井坊白酒销量 的失望总结。

以“天号陈”、“系列酒”为代表 的中档酒营收大幅度下降,上半年营收仅有0.23亿元,同比下降42.02%。公司 的基酒业务堪称 必要一回合,而去年同期基酒销售则为4359.95万元。追随业绩大幅下降 的,是 水井坊经营活动产生 的现金流净额,这一数据从去年同期 的5.04亿变成中报 的-2.02亿元。

　　水井坊公告称之为,“不受疫情影响,销量增加,二季度市场消费场景获得一定完全恢复,但市场总体还是 以消化库存居多,此外上半年也对发货节奏展开了掌控,不受上述因素影响,公司上半年收益、利润经常出现较小比例下降。”　　但如果说这都是 疫情导致 的结果,那难免过分草率。疫情只是 一个导火索。

　　同是 经历疫情,白酒行业第一股,茅台,目前暂未透露业绩预告片,但其一季度归母净利润为131亿元,同比快速增长16.69%。业界普遍认为其上半年成绩仍然有确保。　　没对比就没损害,依赖预收款和渠道压货模式扛过一季度 的水井坊,中报数据就是 在涨潮后打架。

　　确实出有问题 的,是 水井坊 的跟跑高端白酒策略。总结水井坊 的发展历史,其高端白酒 的品牌策略是 仍然在跟跑,未曾领有过头。

　　90年代,作为川酒六朵金花之一 的全兴大曲名噪一时,20多元一瓶 的定价,让众多同行侧目,在当时白酒品牌乱战中硬生生冲向一条血路,沦为当时次于五粮液 的全国第二大白酒上市公司。　　1999年,全兴大曲在改建酿酒车间之时,找到水井坊酒坊遗址,顺势发售了高端白酒子品牌“水井坊”,并投出“世界上最古老 的酿酒作坊” 的卖点,开始将自身定位提高至茅台、五粮液级别,打造出新的高端白酒,定价也提高至单瓶300元以上。　　随后 的全兴,在白酒周期之中总是 将资源向高端白酒弯曲,2006年,全兴改名为水井坊。

原因很非常简单,就是 公司当年90%以上 的营收和利润来自水井坊。　　但是 当时社会上普遍认为 的高端白酒品牌,是 “茅五剑”,水井坊和众多后来者一起,被消费者 的潜意识划出为高端白酒替代品,这也是 不争 的事实。

　　2006年到2013年,全球仅次于 的烈酒公司帝亚吉欧多次转让股份后,有限公司全兴集团,沦为水井坊 的实际掌控人。随后,高端白酒战略公里/小时,2017年4月,水井坊发售典藏大师版,对标52度普通装有五粮液,建议零售价899元；11月,重新启动超强高端单品菁翠,定价1699元,价格多达当时 的飞天茅台；2018年9月,发售新品“水井坊博物馆壹号”,售价超过10998元。　　但时至今日,坊间流传 的“高端白酒茅台占到7成,五粮液2成,1573、青花郎一成,其他都是 伪高端” 的众说纷纭所言不虚。

　　2019年6月6日,时年52岁 的危永标沦为水井坊新任掌门人。享有香港大学理学学士、香港中文大学工商管理硕士,历任全球第二大酒业集团健乐力特中国区董事总经理、健乐力特（亚洲）行政副总裁 的危永标,在跨国公司内部沉浸于多年,誓言要“不拼成酒量,拼成业绩,期望水井坊 的团队,未来能像蒙古人一样去出征,自己也将率领水井坊奠定一个更大 的市场。”　　但白酒行业 的销售,是 必须真为金白银扔出来 的,反映在财报中,就是 销售费用必须维持一定比例快速增长。

上半年水井坊销售费用,是 2.94亿元,较上年同期增加45.62%。有分析认为,无论下半年白酒市场能否转好,2020年度水井坊在去年基础上构建业绩快速增长已极为艰难。　　买洋酒 的危永标代替买啤酒 的范祥福沦为水井坊掌门人,不告诉是 水井坊 的幸或意外。

　　2019年7月,水井坊发售股权激励议案,董事长范祥福和总经理危永标皆被颁发3.87万股,颁发价格为25.56元/股,花朵财经按照7月28日收盘价64.78元计算出来,浮盈早已多达153%。正当理由声明：自媒体综合获取 的内容皆源于自媒体,版权归原作者所有,刊登请求联系原作者并获得许可。

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