还记得“刷新闻赚现金”的广告吗？天天只需刷刷新闻，转转挚友，就能获得一笔不菲收入提现进账。没错，正是出于“趣头条”之手。

实际上，作为中概股的明星企业，趣头条（QTT.US）有着多个光环：“移动内容聚合第一股”、“下沉三巨头之一”、“创最快上市纪录”等等。然而，鲜明亮丽的背后，竟是业绩的连年亏损和不堪的广告乱象......广告乱象被扒下底裤 股价大跌23%7月16日，受疫情影响的央视2020年“3·15”晚会姗姗来迟，但所爆之料不亚于往年任何一期。

其中，趣头条因广告乱象问题遭到“当头一棒”。晚会指出，趣头条平台广告潜伏猫腻，屡现违规广告，虚假广告甚至已成为黑工业链。在“趣头条”上，充斥着许多虚假宣传疗效的广告。

通过自称是趣头条的广告焦点授权署理商，一些虚假广告可以轻而易举地登上了趣头条......此外，一些“边玩手机边赚钱”的广告在趣头条平台频频泛起，背后却是购置彩票和非法赌钱的工业链。据相识，趣头条主要以娱乐八卦、历史趣闻、养生鸡汤文等软性资讯为主，娱乐性强，阅读门槛较低。在此次315曝光的广告乱象中，公布者通过夸张的标题，将广告伪装成生活、娱乐资讯，但许多内容却是虚假广告。

好比，减肥类广告：“用它轻松瘦到90斤”，“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”；成人产物类广告：“比伟哥还好使，一粒恢复男子本色”。据央视记者观察一家自称是趣头条广告焦点授权署理商——广州天拓网络技术有限公司的视频显示，其主要的客户都是减肥、丰胸、祛斑、祛痘等。有媒体统计，在趣头条一个版块上，20条“资讯”里上述类似的广告就高达5条。

作为“移动内容聚合第一股”，看上去高峻上，但广告业务却成了成人网站的竞品。趣头条致歉 广告卖力人停职广告乱象曝光后，趣头条一时被推上风口浪尖。

在315晚会刚竣事不久，趣头条被各大安卓应用商店下架的消息登上微博热搜，包罗小米应用商店、应用宝等，现在都已搜索不到趣头条的下载信息。对此，7月16日，趣头条连夜急发致歉声明，称针对央视指出的问题，已迅速建立广告治理专项事情组，对平台涉及的广告举行彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。

然而，市场似乎并不买账，质疑声和负面报道铺天盖地，趣头条股价也应声跳水，停止7月17日收盘，趣头条报价2.84美元/股，单日跌幅23.04%。7月17日一早，趣头条再次紧迫公布通告，推出整改措施希望平息舆论。通告称，将努力配合主管部门观察，迅速建立广告生态治理专项事情组，连夜组织公司技术、产物、审核、商业化、法务、财政等部门调取数据，追根溯源，直面问题；并开展对平台广告同盟的署理商全面核查和整改，对有问题的署理商立刻停止互助。

同时，趣头条称第一时间对广告运营卖力人作停职处置惩罚；增强广告审核力度，全面清查库存广告内容。遭官媒多次点名事实上，这并非是趣头条第一次被官媒点名品评。早在2018年11月，央视记者就曾曝光趣头条以“刷新闻赚现金”的噱头吸引用户阅读，而其平台大量流传种种低俗无下限的内容，甚至触及执法底线。

随后，趣头条被中国互联网协会约谈，而且要求其就曝光问题举行整改。然而，事情并没就此竣事。2019年5月，新华社再次报道，直指趣头条等网赚资讯App不具备互联网新闻信息服务资质，同时品评这些平台上的“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息，“看新闻能赚钱”只是广告噱头，提现充满套路。

之后，趣头条等被上海市场羁系局约谈，要求相关企业增强广告密布前审查把关，杜绝公布虚假违法广告。有业内人士表现，资讯类平台应该提供一个社会成员配合到场讨论，以促进社会福利和进步的空间。“现金换流量”的模式，不切合互联网生长的偏向和趋势。

同时，资讯类平台如果不在内容建设上下功夫，单靠烧钱换取的用户也很难留住。4年亏损53亿一家头顶多个光环的明星企业，缘何对广告的选择饥不择食，以致沦落至低俗、虚假的栖息地？公然资料显示，趣头条从2016年6月上线，到2018年9月在美国纳斯达克挂牌上市，仅用了2年多的时间。这一上市速度一度刷新海内互联网公司最快上市的记载。之后，趣头条又以惊人的速度开展金融、短视频等业务。

事实上，“看新闻能赚钱”的推广计谋，起初确实为趣头条带来了庞大流量。数据显示，早在2018年6月末，趣头条累计注册用户便已凌驾1亿，月活跃用户近5000万。

其中，三四线及以下都会用户占比高达63%，与拼多多、快手并称为“下沉三大巨头”。之后，趣头条用户继续扩张。至2020年一季度末，趣头条的平均月活用户已达1.383亿，日活用户4560万。有了庞大的用户基数后，趣头条开始通过投放广告举行变现。

在营收结构中，广告成为趣头条的主要收入泉源。数据显示，2019年全年，趣头条营收为55.7亿元，其中广告收入为54.2亿，占比高达97%。而在2016年至2018年，趣头条的广告收入划分为0.57亿元、5.13亿元、27.97亿元，在总营收中占比均超95%以上。有市场人士认为，趣头条之所以泛起广告乱象，泉源在于其盈利方式过于依赖广告变现，面临近年来业绩的连续不景气，为了利润则置广告投放的羁系划定于掉臂。

不外，只管广告为收入主力，但并未让趣头条走上盈利门路。建立以来，趣头条一直处于亏损状态。数据显示，2016年至2019年，趣头条的净利润划分为-0.11亿元、-0.95亿元、-19.43亿元、-26.89亿元。而在2020年第一季度，趣头条依旧保持亏损，净利润为-5.32亿元。

可以看出，4年多时间，趣头条已累计净亏52.7亿元。如今，随着广告乱象。

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